Et brand er den måde, en branche, en virksomhed, en organisation, et fag eller en enkeltperson fremstår på. Du har et stærkt brand, når det, omverden forbinder med dig eller din organisation, stemmer overens med det image, I gerne vil have.

GENDERBRANDING: EN PRISME
Genderbranding handler om, hvordan brancher, virksomheder, produkter, uddannelsesinstitutioner og arbejdspladser kan brandes, så de bliver attraktive for alle mennesker uanset kønsorientering. Det bliver de blandt andet ved at appellere til målgruppernes værdier, interesser og drømme, snarere end til deres køn, og ved at have stærke ambassadører, der kan sætte ansigt på virksomheden internt og eksternt og profilere den som et sted med plads til alle talenter. Det handler om at gøre op med de kønsstereotyper, som de unge generationer ikke længere kan spejle sig i. 

Genderbranding er en tværgående disciplin, et prisme, som du betragter dine øvrige brandingindsatser igennem.

Genderbranding er ikke et fint stykke glitterpapir, som du kan svøbe om din organisation, så den fremstår flot og attraktiv. Det er hårdt arbejde på mange planer. For at genderbranding kan give mening, fremdrift og innovation, er det afgørende, at I har regler og processer, som understøtter en inkluderende praksis, og at I samtidig arbejder med organisationens normer og kultur.

TIl gengæld er der ofte lavthængende frugter at plukke og enkle greb, som kan implementeres uden videre. Vi anbefaler dog, at I lægger en strategi for genderbranding, så det ikke bliver tilfældigheder og 'hvad der lige kunne lade sig gøre', som kommer til at styre jeres brand, men en gennemarbejdet og sammenhængende indsats.

I Genderwise gennemfører vi analyser og rådgiver om PR, kommunikation, pressestrategier, sociale medier og branding, og vil løser en bred vifte af brandingopgaver:

• CORPORATE BRANDING: Vi analyserer og arbejder med, hvordan jeres organisation fremstår over for omverden og jeres nøgleinteressenter: kunder, investorer, nuværende og potentielle medarbejdere, leverandører, distributører, interesseorganisationer, medier osv.
  
  For at finde ud af, om jeres corporate brand afspejler diversitet, inklusion og ligeværd, kan I stille jer spørgsmålene:
  
  Appellerer jeres virksomheds corporate brand til alle mennesker uanset køn, og uanset hvordan de identificerer sig? Hvordan taler I om jeres virksomhed, hvordan fortæller I om jeres arbejde og produkter, og fremstår I med ord og billeder som en rummelig, moderne og inkluderende virksomhed?

• EMPLOYERBRANDING: Det handler om at brande jeres virksomhed som arbejdsplads, for et stærkt employerbrand gør det lettere for jer at tiltrække, rekruttere og fastholde medarbejdere uanset kønsorientering. Her kan I stille jer spørgsmålene:
  
  Appellerer arbejdspladsens nuværende brand og kommunikationsstil til alle uanset køn og identitet? Får alle talentfulde mennesker lyst til at søge job og gøre karriere hos jer? Er arbejdspladsen og arbejdsforholdene indrettet, så alle uanset kønsorientering trives og føler sig tiltrukket af jobs på alle niveauer i organisationen?

• PERSONLIG VIP-BRANDING: Det enkelte menneske kan udgøre et stærkt brand. Frontfigurer af forskelligt køn, alder, etnicitet, type og fremtoning er med til at sende signaler til omverdenen om, at jeres virksomhed er trådt ind i det 21. århundrede og ser diversitet som et vigtigt aktiv. I kan stille jer spørgsmålet:
  
  Har jeres virksomhed en plan for, hvordan I profilerer både virksomheden, topledelse, bestyrelsen og talenter uanset køn via personlig branding?