Som mennesker er langt de fleste af os afhængige af enkeltpersoner og grupper i omverdenen. Derfor har vi hos Genderwise fokus på vores kunders ’stakeholders’ eller interessenter. Det er mennesker og aktører i og omkring virksomheden, som på forskellig vis har betydning for, om den når sine mål.

Enhver organisation har stakeholders. Det kan være medarbejdere, kunder, myndigheder, medier, leverandører, distributører og investorer, som på forskellig vis har betydning for organisationens succes. I kommunikationsbranchen er interessentanalysen et udbredt værktøj, og ikke uden grund, da den skaber et billede af organisationens samspil med interne og eksterne interessenter.

Når vi hos Genderwise taler om kønsperspektiver i kommunikations- og brandingindsatsen, handler det om at tage højde for, at mennesker omkring os træffer komplekse afgørelser, hvor kønnet fra tid til andet har indflydelse på beslutningen. Eksempelvis er det mest kvinder, der køber rød neglelak og økologiske gulerødder og studerer humaniora på universitetet, mens det typisk er mænd, vi møder i jagtforretningen og indenfor håndværksfag, it og teknologi. Interessenterne er altså ikke kønsløse – og deres køn og kønsidentitet kan have indflydelse på deres prioriteter og valg.

Når Genderwise gennemfører interessentanalyser, stiller vi blandt andet spørgsmålene:

• Hvordan er kønssammensætningen i direktionen, i bestyrelsen og blandt mellemlederne?
• Hvordan er kønssammensætningen blandt organisationens specialister og fagpersoner?